Toyah Diebel gründete 2023 das deutsche Unterwäschelabel Buttz, das sich in Rekordzeit zu einer ikonischen Brand entwickelt hat. Die Produkte von Buttz sind nicht nur funktional und bequem, sondern auch Ausdruck eines progressiven Frauenbildes. Mit nahtlosem Design, ultraelastischen Materialien und einem radikal ehrlichen Marketingansatz hat Toyah die Branche aufgemischt – und das mit Erfolg. Während andere noch über neue Frauenbilder sprechen, schafft Toyah sie einfach. Neben ihrer Tätigkeit als Unternehmerin ist sie auch als Content Creatorin bekannt und nutzt ihre Reichweite gezielt, um vor allem weibliche Themen zu adressieren und veraltete Vorstellungen infrage zu stellen.

Als Internet-Phänomen, unter dem Namen „toyahgurl“. Auf Instagram hält sie sich und der Gesellschaft den filterlosen Spiegel vor und setzt sich kritisch mit gesellschaftsrelevanten Themen ausseinander – feministisch, klug und mit Augenzwinkern. Außerdem ist Toyah Initiatorin der 2019 veröffentlichten Kampagne #DeinKindAuchNicht, mit der sie sich gegen die gedankenlose Veröffentlichung von Kinderbildern im Netz engagiert. 2019 erschien ihr Debütroman Weiber.